Marketing management par Philip Kotler, Bernard Dubois

Marketing management
Langue Français
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Reconnu en France et dans le monde entier, tant dans les milieux universitaires que professionnels, comme la référence la plus complète et la plus moderne du domaine, le Marketing Management de Kotler et Dubois est une mine de données d'une richesse inégalée : une bibliographie de plus de 1 000 auteurs français et étranger, trois index – par marque, par thème et par auteur –, un glossaire et des résumés à la fin de chaque chapitre. La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page.Radicalement remodelé par la mondialisation, le progrès technologique, le renouvellement toujours plus rapide des modes de distribution et de communication, le marketing est en première ligne des mutations actuelles. Son enjeu : faire face à la complexité et mobiliser les énergies de l'entreprise au service du client.La 10e édition du Kotler et Dubois a été conçue, dans la continuité des précédentes, pour les professionnels et les étudiants qui veulent se tenir au fait des tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain. Des nouveautés viennent soutenir cette orientation fondamentale :Un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet (e-commerce, Web, marketing interactif…). Ces développements ont été mis à jour et intégrés tout le long du livre.De nouveaux exemples, mini-cas, encadrés et exercices. Seuls les cas ayant une portée intemporelle ont été conservés.Une organisation plus équilibrée. Le livre est toujours divisé en cinq parties, qui vont de la compréhension à la pratique, mais le nombre des chapitres a été réduit et les thèmes proches ont été réunis pour donner une meilleure cohérence

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